Цифровой маркетинг в сфере фармы. Стратегия и аналитика
Программа повышения квалификации
Эффективный цифровой путь от продукта до контакта с потребителем.
Мы приглашаем на программу
- Бренд-менеджеров/менеджеров по продукту,
- Проектных менеджеров (Project manager/leader),
- E-com менеджеров,
- Руководителей продуктовых групп (Group Product Managers),
- Руководителей подразделений маркетинга (Head of Marketing, Category Marketing Director),
- Менеджеров по выводу на рынок новых фармацевтических продуктов (Launch Оfficer),
- Специалистов, желающих развиваться в сфере цифрового маркетинга на фармацевтическом рынке.
Чему вы научитесь на курсе
- Формировать маркетинговую стратегию фармацевтической компании, продукта, услуги в цифровом поле.
- Принимать и масштабировать технические решения, повышающие потребительскую ценность.
- Использовать «большие данные» для получения информации о покупателях.
- Создавать и адаптировать креативные коммуникационные подходы.
- Эффективно внедрять изменения в стратегии внутри организации.
- Применять навыки анализа, планирования и построения маркетинговых коммуникаций в цифровом пространстве.
Основные темы программы
- Актуальность стратегического планирования деятельности компании в цифровом пространстве. Тренды. Инсайты и ограничения цифровой среды.
- Потребительские предпочтения в области онлайн покупок. Сходство, отличия и связь с традиционными действиями потребителя в офлайн рознице.
- Два взгляда на опыт потребления фармацевтических продуктов в офлайн и онлайн.
- Методика сбора и анализа данных о «следах потребителя» в цифровом поле.
- Карты принятия решений в онлайн сегменте. Методики эффективного взаимодействия с потребителем без живого общения.
- Сегментация и позиционирование в цифровом маркетинге.
- Использование «больших данных» для формирования ценностных предложений для клиентов.
- Создание привлекательного контента для потребителя.
- Построение эффективных цепочек привлечения клиентов.
- Использование инновационных решений в цифровом маркетинге.
- Практика создания эффективного клиентского сервиса на основе цифровой стратегии.
Презентация программы на дне открытых дверей ИКМ
Евгений Концевич
Основатель коммуникационного агентства 51
Эксперт по цифровому и розничному маркетингу.
Председатель гильдии цифровой экономики при МТПП.
INSEAD Executive.
Сертифицированный тренер Apple Training Academy.
Председатель гильдии цифровой экономики при МТПП.
INSEAD Executive.
Сертифицированный тренер Apple Training Academy.
Ирина Мохова
Директор по маркетингу ООО Мерк (Россия)
Опыт работы в отделах продаж и маркетинга – 20 лет, из них более 10 лет на руководящих позициях.
Кандидат наук (2008)
MBA, INSEAD BS, Singapore (2016)
Высшее медицинское (2008)
Высшее экономическое (2007)
Кандидат наук (2008)
MBA, INSEAD BS, Singapore (2016)
Высшее медицинское (2008)
Высшее экономическое (2007)
Андрей Звонковский
Руководитель коммерческого отдела ГК ПИК ФАРМА. Эксперт-преподаватель ИКМ НИУ ВШЭ.
Двадцать лет практической работы на фармацевтическом рынке и в стратегическом консалтинге.
Опыт управления командами продаж и маркетинга с численностью до двухсот сотрудников.
Занимал позиции Руководителя отдела, Заместителя директора по маркетингу и продажам, Директора по продвижению, в лидирующих международных и российских фармацевтических корпорациях: Servier, Bright Way Group (Velpharm), Озон Фармацевтика, ПИК-ФАРМА. UK OU Business School, Postgraduate Diploma in BA. МИМ LINK, MBA. СамГМУ, врач.
Опыт управления командами продаж и маркетинга с численностью до двухсот сотрудников.
Занимал позиции Руководителя отдела, Заместителя директора по маркетингу и продажам, Директора по продвижению, в лидирующих международных и российских фармацевтических корпорациях: Servier, Bright Way Group (Velpharm), Озон Фармацевтика, ПИК-ФАРМА. UK OU Business School, Postgraduate Diploma in BA. МИМ LINK, MBA. СамГМУ, врач.
Ольга Саенко
Директор по маркетингу, ОЗОН Фармацевтика.
MBA, эксперт в области стратегического и цифрового маркетинга.
Сертифицированный коуч, бизнес-тренер.
По первому образованию провизор.
Сертифицированный коуч, бизнес-тренер.
По первому образованию провизор.
Михаил Перловский
Креативный директор московского рекламного агентства «AnyBodyHome»
Режиссер, сценарист, писатель, автор романа «Стеклобой».
Выпускник ВШЭ.
Выпускник ВШЭ.
Оксана Шевченко
Директор по маркетингу ГК ПИК ФАРМА
Эксперт-преподаватель ИКМ НИУ ВШЭ.
Директор по маркетингу с более чем 15-летним опытом разработки и реализации маркетинговых стратегий для фармацевтических брендов. Большой опыт в креативных цифровых медиа-кампаниях, а так же в выводе на рынок инновационных продуктов в различные категории лекарственных препаратов.
Карьера в фармацевтическом бизнесе с должности медицинского представителя в компании Хофманн Ля Рош, старт работы в маркетинге компания Валента (Бренд Ингавирин), в последующие несколько лет усовершенствование навыков и получения опыта в различных фармацевтических компаниях в должностях групп продакт менеджера и руководителя терапевтического направления (Отисифарм, Верваг Фарма, Alium, Велфарм, Dr.Reddy’s Laboratories).
Директор по маркетингу с более чем 15-летним опытом разработки и реализации маркетинговых стратегий для фармацевтических брендов. Большой опыт в креативных цифровых медиа-кампаниях, а так же в выводе на рынок инновационных продуктов в различные категории лекарственных препаратов.
Карьера в фармацевтическом бизнесе с должности медицинского представителя в компании Хофманн Ля Рош, старт работы в маркетинге компания Валента (Бренд Ингавирин), в последующие несколько лет усовершенствование навыков и получения опыта в различных фармацевтических компаниях в должностях групп продакт менеджера и руководителя терапевтического направления (Отисифарм, Верваг Фарма, Alium, Велфарм, Dr.Reddy’s Laboratories).
Форма обучения
Очно-заочная, смешанная.
Старт программы
21 ноября 2023 г.
Продолжительность 2 мес.
Объем
136 акад. час, (84 аудит. час.)
Стоимость
185 000 рублей
Фиксированная сумма за весь период обучения.
Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!
Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.