Корпоративный и личный бренд руководителя

Сегодня личный бренд руководителя уже не может быть отделен от бренда компании; бренд становится серьезным мотиватором для лояльных потребителей. Мир не будет прежним: новое брендинговое мышление все увереннее приходит на смену производственному и маркетинговому. 

Для кого эта программа

Мы приглашаем руководителей и собственников компаний на новый междисциплинарный практический курс по одновременному построению личного и корпоративного бренда.

Программа «Корпоративный и личный бренд» предназначена для всех, кто желает освоить и применять на практике новые коммуникационные инструменты управления. Для тех, кто ищет новые пути развития бизнеса и уделяет должное внимание нематериальному активу бренда, выступающему серьезным конкурентным преимуществом на фоне тотальной схожести всех товаров и услуг.

Результат обучения

Слушатели получают мощный рычаг опосредованного влияния на операционную прибыль компании, так как именно бренд:

1.Формирует своего целевого потребителя, прибавляя к 20 % клиентской базы «калиброванных клиентов», приносящих 80 % прибыли, новых платежеспособных клиентов;

2.Создает ситуацию, когда вас выбирают по ценностям, а не по цене, увеличивая вашу маржу, не позволяя втянуть компанию в конкурентные демпинговые войны, грозящие серьезной потерей прибыли;

3. Обеспечивает добавленную стоимость (brand equity), повышающую стоимость компании и продукта, которая является серьезным нематериальным активом при продаже компании или при выходе на IPO;

4. Является мощным инструментом консолидации ключевых сотрудников и всего коллектива, дающим понимание места и вклада каждого сотрудника в общее дело и его личного влияния на успех компании.

Основное содержание программы

1. Основные профессиональные компетенции в управлении коммуникациями – 4 часа
2. Введение в брендинг – 3 часа

• Что такое бренд и почему он нужен не только бизнесу
• Видимая и глубинная части бренда
• Три типа мышления — лакмусовая бумажка развития компании/личности
• Виды брендинга: корпоративный, продуктовый, личный
• Основные правила устойчивой коммуникации бренда
• Метод проектирования бренда RAINBOW Brand Effect (c)

3. Бизнес-аналитика – 3 час.

• Рынок и стадия его развития
• Тренды
• Выбор/коррекция рыночного сегмента
• Аудит конкурентных брендов
• Аудит отраслевых визуальных стереотипов

Мастер-майнд - 5 час.

• Разбор выполненного раздела проекта «Бизнес-аналитика» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

4. Маркетинг и УТП – 3 час.

• Ядро целевой аудитории (психотип, образ жизни, мотивы и ценности)
• Продукт. УТП (уникальное торговое предложение)
• Поиск УТП бренда по диагностической модели S.C.O.R.E

Мастер-майнд - 5 час.

• Разбор выполненного раздела проекта «Маркетинг» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

5. Брендинг – 3 час.

• Коммуникационная платформа бренда
• Ключевая метафора бренда
• Визуальный язык бренда (имя, слоган, образ, стиль)
• Коммуникационная стратегия. Ambient Media — нестандартные каналы и способы коммуникации бренда

Маcтер-майнд - 5 час.

• Разбор выполненного раздела проекта «Брендинг» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

6. Дизайн коммуникаций – 8 час.
7. Защита проектов
    

Дополнительная информация

Обучение и практическое проектирование бренда ведется с применением электронных методических материалов, не имеющих аналогов в России и за рубежом. Материалы предназначены для ежедневного практического применения в компаниях, с целью развития бренда и контроля его коммуникаций.

Формат

• Онлайн лекции, групповые и индивидуальные практические занятия (активные формы с применением проблемно-предметного подхода).
• Индивидуальное пошаговое сопровождение брендинговых проектов каждого слушателя.
• В качестве проектов слушатели проводят аудит и проработку корпоративного и личного бренда, получая консалтинговую поддержку преподавателей.
• Итоговая аттестация: подготовка и защита аттестационной работы «Создание личного и/или корпоративного бренда»

Выдаваемый документ

Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ