Без хаоса и лишних затрат: как выстроить личный бренд под конкретные задачи
26 января в Центре медиапрактик НИУ ВШЭ стартует курс по продюсированию персонального бренда.
Изучить специфику построения персонального бренда, освоить необходимые для этого компетенции и по итогу выстроить реалистичную «дорожную карту» на пути к своим целям через личный бренд помогут специалисты из Высшей Школы Экономики. 26 января стартует курс Центра медиапрактик «Продюсирование персонального бренда».
«Потребность в сильном бренде становится все более острой, особенно на фоне кризиса инструментов для продвижения», – говорит автор курса, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ Анна Подпрятова. Эксперт отмечает, что «огромное количество ошибок при этом совершается на самом начальном этапе построения такого бренда: либо неправильно выбирается цель и методы работы, либо невнятно сформулировано позиционирование человека, либо подобраны совершенно неподходящие инструменты для продвижения, которые в лучшем случае не помогают, в худшем — приводят к неправильным результатам и откровенным рискам».
Курс «Продюсирование персонального бренда» поможет разобраться: кому личный бренд действительно нужен для решения рабочих задач, а кто может обойтись без него. Правильно сделанный выбор позволит сэкономить ресурсы и время, а также предельно точно подобрать инструменты для создания бренда.
Преподаватели курса:
- Анна Подпрятова больше 13 лет работает в сфере digital PR и медиа. Разрабатывала и запускала в России практики официальных коммуникаций в социальных сетях для президента и правительства. В аппарате правительства РФ руководила подразделением, отвечавшим за присутствие премьер-министра и членов правительства в цифровых медиа. Реализовывала информационные проекты с ведущими российскими и мировыми медиакомпаниями. Была спикером в недавнем эфире Лектория ЦМП, посвященному личному брендингу.
- Эксперт в области коммуникаций и PR с более чем 17-летним опытом работы в государственном секторе, федеральных СМИ, агентствах и бизнесе Анна Кудрис. Работала в ЦИК РФ, МИА «Россия сегодня» и Rambler&Co, руководила PR-агентствами, а в настоящее время возглавляет направление по связям с общественностью в девелоперской компании LevelGroup, отвечая за коммуникационную стратегию и антикризисные коммуникации.
- Основатель коммуникационного агентства bQ Group Дмитрий Бескромный поможет посмотреть на построение личного бренда через продуктовый подход и разберёт со слушателями все актуальные инструменты продвижения, которые сейчас используются на рынке
- Профессор департамента психологии НИУ ВШЭ Наталья Антонова с начала 1990-х ведет практическую деятельность: тренинги для руководителей, индивидуальное психологическое консультирование (КПТ), индивидуальный и командный коучинг, сопровождение организационных изменений, стратегические и фасилитационные сессии, а также психологическую экспертизу и исследования в сфере маркетинга и массовых коммуникаций.
Анна Подпрятова поясняет, что у работы по созданию долгоиграющего персонального бренда, «есть несколько обязательных этапов. Самый первый — это целеполагание и позиционирование. Если проскочить этот шаг, «придумать» ответы и отнестись поверхностно к платформе бренда, конструкция не сложится».
Не менее важные составляющие курса, по словам Анны Подпрятовой, «это понимание PR и маркетингового инструментария, их преимуществ и особенностей, умение применять одно или другое в зависимости от ситуации, просчитывать не только преимущества, но и риски. Кроме того, поскольку персональный бренд это всегда про бизнес, нужно уметь считать эффективность своей работы. Все эти элементы есть и будут отрабатываться в режиме практики прямо на занятиях в рамках программы!»
Заместитель заведующего Центра медиапрактик Ольга Сытник отмечает, что персональный бренд — это не про личную популярность и не про активность в соцсетях ради активности. Это инструмент, который должен работать на конкретные профессиональные цели: карьеру, бизнес, экспертный статус, доверие.
По словам Ольги Сытник, «курс начинается с самого сложного — с целеполагания и позиционирования, потому что именно на этом этапе совершается больше всего ошибок. Дальше мы последовательно разбираем инструменты, риски и способы оценки эффективности, чтобы у участников в итоге сложилась понятная и реалистичная дорожная карта развития персонального бренда, встроенная в их профессиональный контекст»
Занятия проходят в будние дни и по выходным. График предельно плотный, но организаторы курса уверены, что на этот курс придут хорошо мотивированные люди, заинтересованные в работе на результат. Занятия начинаются 26 января, присутствовать на них есть возможность как очно, так и онлайн. Подать заявку на программу можно уже сейчас на сайте Центра медиапрактик НИУ ВШЭ. До 15 января цена курса 125 000 рублей.
