Когда опыта много, а системы не хватает: зачем руководители PR-направлений снова идут учиться
В PR есть момент, который хорошо знаком сильным практикам: ты умеешь почти всё — запускать кампании, тушить кризисы, работать со СМИ и первыми лицами, собирать команды, — но профессиональная картина всё равно начинает распадаться на отдельные задачи. Инструментов становится больше, медиасреда меняется быстрее, в работу приходят ИИ и новые платформы. И тогда обучение оказывается нужно чтобы заново собрать собственный опыт в систему и проверить, что в ней действительно сегодня работает.
"Именно для таких специалистов Центр медиапрактик НИУ ВШЭ (ЦМП) создал программу "Управление информационными процессами в PR", — рассказывает замруководителя ЦМП Ольга Сытник, — Здесь не учат PR с нуля и не пересказывают учебники: вместе с практиками индустрии слушатели разбирают коммуникационные стратегии, работу с первыми лицами и СМИ, кризисные ситуации, медиарынок, бизнес-логику и новые технологии. На курс приходят руководители и специалисты из компаний и организаций разных отраслей — и, судя по отзывам выпускников, одна из главных ценностей обучения в том, что оно позволяет увидеть собственную работу со стороны. Иногда именно этого не хватает человеку, который давно умеет делать PR хорошо, но хочет понять, как делать его дальше — сильнее и осмысленнее".
Выпускники курса "Управление информационными процессами в PR" делятся впечатлениями от обучения
Программа обучения получила высокие оценки от профессионалов PR-индустрии из ведущих российских организаций.
Систематизация практического опыта
Тамара Щенева, менеджер по связям с общественностью "Диасофт", отметила, что курс помог ей систематизировать знания, полученные на практике. "Я разобралась, как составлять коммуникационную стратегию, как лучше строить работу с первыми лицами, отработала навык питчинга "в холодную", а также погрузилась в основы построения бизнес-модели и возможности нейросетей", - рассказала она.
Анна Ягодкина, начальник отдела по связям с общественностью "Росгосцирк", подчеркнула практическую ценность программы. По её словам, курс предоставил большое количество прикладных инструментов, которые можно сразу внедрить в работу.
Разнообразие тематических направлений
Екатерина Двойникова, руководитель центра внешних коммуникаций ГК "Просвещение", особо выделила структурированность обучения. Она отметила, что знания об информационных процессах, медиарынке и практические рекомендации преподавателей помогли ей получить свежий взгляд на профессию.
Анастасия Смирнова, специалист по связям с общественностью НИУ ВШЭ, назвала курс "хорошо собранным конструктором". "Все разбирается на живых примерах из реального мира PR. Коллеги делились не только удачными кампаниями, но и неудачами - темами самыми моментами, где ситуацию можно было усилить", - поделилась она.
Актуальность содержания программы
Ирина Афанасьева, руководитель отдела PR компании GRASS, рекомендует программу коллегам. "Содержание актуально и максимально приближено к реальным задачам пиарщика. Освежили и фундаментальную базу, подтянули теорию, разобрали реальные кейсы компаний", - отметила она.
Ирина Матвеева, руководитель направления по связям с общественностью и СМИ, высоко оценила комплексный подход преподавателей. "На курсе освещаются все наиболее актуальные и нужные сегодня направления. Моя потребность возникла на фоне формирования команды и отсутствия системных знаний", - рассказала она.
Применение знаний в профессиональной деятельности
Анастасия Сальникова, руководитель департамента внутренних коммуникаций в Почте России, подчеркнула полезность программы. Она отметила, что курс помогает структурировать рабочие процессы и применять полученные знания на практике. "Преподаватели используют примеры из работы известных компаний, что делает обучение более ценным", - отметила Сальникова.
Юлия Шкуркина, директор Департамента стратегических коммуникаций БФУ им. И. Канта, выразила признательность организаторам. Она отметила, что курс предоставил ценную информацию и новые идеи для университетского PR.
Выпускники единодушно сходятся во мнении, что программа «Управление информационными процессами в PR» является классной возможностью для нетворкинга между PR-специалистами разных уровней и организаций, а также обеспечивает глубокое погружение в актуальные аспекты профессиональной деятельности в области управления информационными процессами.
