Госкомпании, бизнес и эксперты отрасли в одной группе: чему PR-директора учатся друг у друга

В Центре медиапрактик НИУ ВШЭ стартовал 11-й набор программы «Управление информационными процессами в PR». Уже в первые дни обучения стало ясно: состав этого потока оказался нетипичным для профессиональных курсов. В одной группе — PR-директора и руководители коммуникаций из госкомпаний, частного бизнеса и экспертных институтов. Такой набор не планировался заранее, но именно он будет задавать тон обсуждениям.


Перед стартом занятий организаторы опросили участников о профессиональных ожиданиях. Среди ключевых запросов — систематизация накопленного опыта, понимание актуальных медиа-трендов и возможность сверить собственные управленческие решения с коллегами, работающими в других институциональных условиях.


«Мы видим, что для руководителей по коммуникациям сегодня ценно не столько найти пресловутый правильный ответ на все возможные кризисы, сколько возможность понять, как иначе можно смотреть на одну и ту же ситуацию. Когда в группе люди из разных сфер, привычные решения начинают звучать менее очевидно — и это сильно повышает качество разговора», — отмечает заместитель руководителя Центра медиапрактик Ольга Сытник.


Программа «Управление информационными процессами в PR» ориентирована на управленцев, отвечающих за коммуникации на уровне системы, а не отдельных инструментов. В течение месяца участники прослушают более 50 часов лекций и семинаров, посвящённых современному медиаландшафту, управлению информационными потоками, работе с повесткой и принятию решений в условиях неопределённости. Обучение завершится деловой игрой, где слушатели смогут проверить свои управленческие решения на практике, используя полученные знания.


«Этот поток показал простую вещь: даже опытным PR-директорам важно время от времени выходить за рамки своей отрасли. Не для того чтобы копировать чужие практики, а чтобы точнее понимать собственную модель работы и её ограничения», — говорит Ольга Сытник.


Занятия уже начались, однако к программе ещё можно присоединиться. Курс рассчитан на тех, кто работает с коммуникациями на уровне стратегии и готов обсуждать не инструменты, а управленческие решения и ответственность за них.