Директор фонда «Подари жизнь» Екатерина Шергова провела мастер-класс для слушателей Медиамастерской
9 ноября перед слушателями Медиамастерской выступила директор фонда «Подари жизнь» и экс-телеведущая Екатерина Шергова. Она рассказала о лучших практиках волонтерской работы и о том, как освещать работу благотворительных организаций в медиа.
По словам Шерговой, социологическое исследование показало, что существенная проблема в работе благотворительных фондов связана с языком. «В нашем языке есть такая конструкция «благотворитель жертвует». Получается, что он от чего-то отказывается. На самом деле, чтобы кому-то помогать, совершенно необязательно ни от чего отказываться», - отметила гость Медиамастерской. Она рассказала, что больше половины денег на свою деятельность фонд получает от физических лиц. Для этого «Подари жизнь» предоставляет разные возможности: донорство, волонтерская деятельность, осознанное потребление. Например, существует практика, когда при покупке какого-то продукта или вещи часть средств идет в тот или иной благотворительный фонд.
Касаясь взаимодействия с медиа, Шергова отметила, что фонд старается индивидуально работать с каждым медиа, используя все каналы коммуникации, и с каждым журналистом. «Известность фонда связана с тем, что мы даём журналистам информацию, которая им интересна. Информация распространяется не веерной рассылкой, а с индивидуальным преподнесением новости, чтобы она зацепила издание», - объяснила глава фонда «Подари жизнь».